محتوای تبلیغاتی تازه در هفته‌های منتهی به بلک فرایدی بازده را ۲۳ درصد بالا برد
بخشی از خوشهٔ مشاوره کسب و کار — روش کار، مسیر همکاری و شکل جلسه‌ها.
داده‌های تازهٔ شرکت AppLovin از پنجرهٔ بازاریابی تعطیلات ۲۰۲۵ نشان می‌دهد تازه کردن مستمر محتوا در ماه نوامبر، بازده تبلیغات را محسوس بالا می‌برد. تبلیغ‌کنندگانی که تقریباً هر هفته محتوای تبلیغاتی تازه منتشر می‌کردند، بازگشت هزینهٔ تبلیغات هفت روز پس از نخستین تعامل ۲۳ درصد بیش‌تر از کسانی بود که یک یا دو بار محتوا را به‌روز کردند. دارایی‌های منتشرشده در نوامبر هم در نخستین تعامل ۲۰ درصد، و پس از هفت روز ۱۵ درصد بازده بیش‌تری از محتوای قدیمی‌تر از ۶۰ روز داشتند و هزینهٔ هر خرید در نخستین تعامل ۱۹ درصد و در روز هفتم ۱۳ درصد پایین‌تر آمد. در نوامبر پارسال ۶۳ درصد تبلیغ‌کنندگان در دست‌کم سه هفتهٔ آن ماه محتوای خود را تازه کردند. نکتهٔ دیگر ترکیب پیام است: ۵۸٫۲ درصد محتوای تولیدشده پیام همیشگی محصول بود، اما همین بخش فقط ۳۷٫۸ درصد هزینهٔ نمایش را گرفت. سام آپلبام، مدیر ارشد بخش مصرف‌کنندهٔ AppLovin، می‌گوید: «دیر شروع کردن کمپین تا خودِ بلک فرایدی، ریسک از دست دادن تقاضای ارزشمند را دارد. هدف این نیست که نخستین برند اعلام‌کنندهٔ حراج باشید؛ هدف ساختن مسیری پیوسته است که علاقه می‌سازد و آن را وقتی خریدار آمادهٔ خرید است به فروش تبدیل می‌کند.»
چه معنایی برای کسب‌وکار شما دارد؟
این خبر ستون «بازاریابی و فروش» از 6 Pillars را نشانه می‌گیرد. پیام اصلی فصلی نیست، فرایندی است: بازده تبلیغات در دورهٔ اوج به تازگی محتوا حساس است و تازگی در طول هفته‌ها ساخته می‌شود، نه در یک شب. کسب‌وکار خدماتی و برندی هم همین سازوکار را دارد؛ مخاطب تکراری، پیام تکراری را نادیده می‌گیرد و هزینهٔ جذب بالا می‌رود، هرچند مبلغ بودجه یکی باشد.
دو کار عملی هست. نخست، محتوا را زودتر و جدا از خودِ حراج آماده کنید تا پیش از اوج تقاضا، دادهٔ واقعی برای انتخاب بهترین پیام داشته باشید. دوم، کارنامهٔ تبلیغات را بر پایهٔ عمر دارایی تبلیغاتی بسازید، نه فقط میانگین کل؛ اگر بازده محتوای قدیمی‌تر از دو ماه شما افت کرده، مسئله رسانه نیست، خلاقیت است. تصمیم این هفته: برای دورهٔ اوج یک تقویم تولید محتوای هفتگی بنویسید — یک دارایی تازه در هر هفته — و پشت هر کدام بازده هفت‌روزه را ثبت کنید.
رشد درآمد و سیستم‌سازی را برای این تقویم ببینید.
درباره همین موضوع: مشاور تبلیغات، تبلیغات گوگل پزشکی و گوگل ادز کلینیک، جذب بیمار از اینستاگرام. همچنین مشاوره کسب و کار مسیر کامل این کار را توضیح می‌دهد.