متا گزینه حذف Placement تبلیغات را حذف می‌کند؛ کنترل کمتر، اتوماسیون بیشتر

متا به‌تازگی به تبلیغ‌دهندگان اطلاع داده است که به‌زودی گزینه «Placements» را از تنظیمات کمپین‌های تبلیغاتی حذف می‌کند. این خبر را ابتدا جان لومر، کارشناس تبلیغات متا، با انتشار تصویری از اعلان درون‌سیستمی به اشتراک گذاشت. در حال حاضر تبلیغ‌دهندگان می‌توانند مشخص کنند آگهی آن‌ها در کدام بخش‌ها نمایش داده نشود؛ مثلاً جلوگیری از نمایش در نتایج جست‌وجوی فیسبوک یا تبلیغات میانی ریلز اینستاگرام. اما ظاهراً این کنترل به‌زودی از بین می‌رود. لومر همچنین اشاره کرده که گزینه حذف پلتفرم‌ها نیز برداشته می‌شود؛ یعنی سیستم هوش مصنوعی متا خودش تشخیص می‌دهد که تبلیغ در کدام اپلیکیشن بهترین عملکرد را دارد و آگهی را در هر جایی که لازم باشد نشان می‌دهد. این حرکت بخشی از چشم‌انداز بلندمدت متا برای خودکارسازی کامل کمپین‌های تبلیغاتی است؛ جایی که تبلیغ‌دهنده فقط یک آدرس اینترنتی وارد می‌کند و سیستم هوش مصنوعی کل فرایند تولید و نمایش تبلیغ را بر عهده می‌گیرد. هنوز زمان دقیق این تغییر اعلام نشده، اما اعلان‌ها برای گروهی از تبلیغ‌دهندگان ارسال شده است.

چرا برای کسب‌وکار سلامت مهم است

مطب‌ها و کلینیک‌هایی که از تبلیغات فیسبوک و اینستاگرام برای جذب بیمار استفاده می‌کنند، با این تغییر باید طرز فکر خود را عوض کنند. دیگر نمی‌توان با حذف جایگاه‌های خاص، برند را فقط در یک نقطه خاص نشان داد؛ بلکه باید به سیستم‌های خودکاری مثل Advantage+ اعتماد کرد که بهترین مکان و زمان نمایش را بر اساس داده‌ها انتخاب می‌کنند. در چنین شرایطی، کیفیت خلاقیت تبلیغ (تصویر، ویدیو و متن) و وضوح پیام اهمیت بسیار بیشتری پیدا می‌کند، چون ماشین بر اساس تعامل کاربران تصمیم می‌گیرد کدام تبلیغ را گسترش دهد. برای کسب‌وکارهای سلامت که معمولاً بودجه تبلیغاتی محدودی دارند، این یعنی باید از همان ابتدا روی تولید خلاقیت استاندارد و تست پیام‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنند. خدمات تبلیغات اینستاگرام ما به‌روزترین راهکارهای کمپین خودکار متا را برای جذب بیمار اجرا می‌کند.