عملکرد بازاریابی محتوایی به پایینترین سطح ۱۲ سال اخیر رسید؛ هوش مصنوعی مقصر نیست
بر اساس جدیدترین نظرسنجی سالانه «بلاگنویسی» اوربیت مدیا (Orbit Media) که نتایج آن در ده سپتامبر ۲۰۲۶ منتشر شد، عملکرد بازاریابی محتوایی به پایینترین سطح خود در ۱۲ سال گذشته رسیده است؛ تنها ۱۴٪ از بازاریابان گفتهاند که بلاگشان نتیجه واقعی به بار آورده است. این رقم شش واحد درصد کمتر از آخرین رکورد قبلی و تقریباً نصف عدد ۲۶٪ است که در سال ۲۰۲۲ گزارش شده بود. نکته قابل توجه این است که محققان کاهش عملکرد را نه به استقبال از هوش مصنوعی، بلکه به «رها کردن شیوههای ثابتشده» مرتبط دانستهاند. شیوههایی مثل همکاری با اینفلوئنسرها و متخصصان، تحقیق اصلی، تحقیق کلمات کلیدی، ترویج پولی محتوا، ویرایش انسانی و استفاده مداوم از آنالیتیکس در یک سال گذشته کمتر رایج شدهاند. در همین حال پذیرش هوش مصنوعی به ۹۲.۴٪ رسیده است، اما استفاده از آن با نتایج قویتر رابطهای نشان نداد؛ میانگین زمان نوشتن هر پست بلاگ از بیش از چهار ساعت به سه ساعت و بیست دقیقه کاهش یافته که سالانه حدود پنجاه ساعت در نوشتن صرفهجویی میکند. نکته دیگر اینکه بازاریابانی که تحقیق کلمات کلیدی انجام میدادند بیشتر به نتیجه رسیدند و همکاری با متخصصان احتمال موفقیت را ۲.۶ برابر بالا برد، هرچند سهم این شیوه از ۲۵٪ در سال ۲۰۱۷ به ۷٪ در حال حاضر افت کرده است. همچنین معیارهایی مثل لید واجد شرایط، معامله و درآمد نسبت به صرف تعداد بازدید، شاخص موفقیت بهتری هستند.
چرا برای کسبوکار سلامت مهم است؟
برای کلینیکها و مطبها این یافته یک هشدار جدی است: تولید انبوه محتوا با هوش مصنوعی، به خودی خود، جذب بیمار نمیآورد. آنچه نتیجه میسازد کیفیت و روش است، نه سرعت تولید. افت شدید همکاری با پزشکان و متخصصان خبره، در حالی که این همکاری مهمترین عامل موفقیت محتواست، برای سلامت که اعتماد بیمار حرف اول را میزند معنای مستقیم دارد: نظرات و دانش تخصصی یک پزشک معتبر، بسیار اثرگذارتر از متنهای عمومی تولیدشده است. تولید محتوای پزشکی باید همچنان بر اساس تحقیق کلمات کلیدی و آنچه بیماران واقعاً جستوجو میکنند برنامهریزی شود و نتیجه آن با لید و تماس سنجیده شود، نه فقط بازدید صفحه. یعنی به جای کاهش، باید شیوههای ثابتشده را تقویت کرد؛ درست همان مسیری که در مشاوره بازاریابی برای کلینیکها توصیه میشود.
منبع: Search Engine Land