آمازون تبلیغات ChatGPT را از طریق DSP خود عرضه میکند؛ کانال تازه گفتگومحور جذب مشتری
آمازون اعلام کرد در حال عرضه آزمایشی تبلیغات ChatGPT از طریق پلتفرم تبلیغات آمازون (Amazon DSP) است؛ همکاریای با اوپنایآی که به تبلیغدهندگان اجازه میدهد کمپینهای خود را به فضای گفتگومحور چتبات محبوب دنیا گسترش دهند. در این مدل، آمازون بهعنوان لایه خرید و مدیریت کمپین عمل میکند و به تبلیغدهندگان کمک میکند تا کمپینهایشان را در داخل ChatGPT راهاندازی و بهینه کنند، بدون اینکه لازم باشد مستقیم از طریق خود اوپنایآی کار کنند. تبلیغات بهصورت بنر متنی و تصویری زیر پاسخهای ارگانیک ChatGPT و همراه با برچسب «تبلیغ» نمایش داده میشود. گردشهای مالی بر مبنای CPC و CPM است و آمازون تبلیغات فید محصول هم ارائه میدهد که از کاتالوگ کالاهای تبلیغدهنده، خودکار بنر میسازد. شرکت Delta Vacations از جمله تبلیغدهندگانی است که در این فاز آزمایشی شرکت کرده است. نکته جالب: اوپنایآی همچنان کنترل مکان نمایش و نحوه ارائه آگهیها را در اختیار دارد و آمازون فقط مدیریت خرید را بر عهده گرفته است. تبلیغدهندگان در این مسیر دادههای تجمیعی شامل نمایش، کلیک، هزینه هر نتیجه، CPM و CPC دریافت میکنند.
چرا برای کسبوکار سلامت مهم است؟
بیماران بهطور فزایندهای سوالات سلامت خود را از چتباتهای هوش مصنوعی میپرسند؛ از «علائم فلان بیماری چیست؟» تا «بهترین متخصص پوست در شهر من کیست؟». ورود تبلیغات گفتگومحور به این فضا یعنی فرصت تازهای برای دیدهشدن برند در همان جایی که بیمار در حال تصمیمگیری است. این تحول بخشی از روند بزرگتری است که در آن تبلیغات به سمت پلتفرمهای هوش مصنوعی و گفتگومحور حرکت میکند و برای کلینیکها، کنار ماندن به معنای از دست دادن نسلی از بیماران دیجیتال است. هنوز این قابلیت در فاز آزمایشی و محدود به تبلیغدهندگان آمریکایی است، اما سیگنال مهمی است: سرمایهگذاری در تبلیغات دیجیتال دیگر فقط به گوگل و اینستاگرام محدود نمیشود و بهزودی پلتفرمهای هوش مصنوعی هم بخشی از مخلوط رسانهای هر مطب خواهند بود. برای آمادهبودن، بهتر است از همین حالا زیرساخت تبلیغاتی کلینیک (پیکسل، ردیابی تماس، صفحات فرود) را نظاممند کنید تا وقتی این کانالها باز شدند، بتوانید سریع وارد شوید.
منبع: Search Engine Land